Google retrasa el fin de las cookies en publicidad para 2024

La compañía lo pospone por segunda vez con la idea de ayudar a las empresas a planificar

La empresa estadounidense Google ha anunciado que el cese definitivo de cookies de terceros tendrá que esperar hasta 2024. Inicialmente el plan era efectuarlo a inicios e 2022; pero en junio de 2021 la empresa ya anunció que se retrasaría y ahora ha vuelto a hacerlo.

Las cookies son códigos que captan informaciones que las páginas web rastrean para poder ofrecer una publicidad más personalizada. Sin embargo, en los últimos años los usuarios han pedido una mayor privacidad en internet. Esto ha provocado que las empresas tecnológicas hayan ido cambiando hacia un mundo sin cookies.

Google ya retrasó este proceso para dar más tiempo al sector publicitario para planificar sus anuncios. Ahora explica que ha sido porque ha recibido información de que el sector ha pedido más tiempo para probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox de Google.

Privacy Sandbox es una iniciativa de la empresa estadunidense que comenzó en 2019. Su finalidad es encontrar alternativas a las cookies de terceros mientras se mitiga el impacto en los editores y otros actores. Su vicepresidente, Anthony Chavez indica que: “para el tercer trimestre de 2023, esperamos que las API de Privacy Sandbox se lancen y estén generalmente disponibles en Chrome. A medida que los desarrolladores adopten estas API, la intención es comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024”.

El cambio ya está ocurriendo

El experto en tecnología Travis Clinger, vicepresidente senior de Addressability and Activations de LiveRamp, indica que esta decisión por parte de Google puede deberse a que “la compañía considera que no hay suficientes empresas que hayan iniciado la transición hacia un modelo alternativo sin cookies”. Sin embargo, también ha remarcado que  “más del 45% de internet ya no tiene cookies, las aplicaciones móviles no tienen cookies y la CTV (TV conectada) no tiene cookies. Ha llegado el momento de que los editores y marketers controlen su destino y den el paso desde la identidad basada en cookies a la identidad basada en personas”, invitando a Google a darse prisa por seguir el cambio.

En su opinión, es importante que las empresas cambien ya para que se beneficien de la “escala de las cookies de terceros mientras todavía existen; y también llegar a los consumidores en entornos ya sin cookies. Esto puede ser tan fácil como pulsar un interruptor en su DSP o SSP, o desplegar un código sencillo. Retrasar el movimiento sólo significa seguir engañándose a sí mismo para obtener un mejor rendimiento”.

Clinger continúa diciendo que “los profesionales del marketing deberían preguntarse si sus inversiones son abordables, responsables y medibles. Aquellos que están avanzando en su futuro sin cookies y negociando en base a los resultados del negocio; en lugar de las métricas tradicionales de alcance y conciencia, pueden asegurar que sus inversiones en media están funcionando más que nunca”.

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