El objetivo de la campaña era incrementar dentro de la aplicación el número de navegaciones hacia los concesionarios.
En tiempos de crisis se agudiza el ingenio de los profesionales. Una muestra de ello es la campaña de marketing de la que hoy os queremos hablar en Faconauto. Peugeot utilizó la herramienta de navegación Waze para aumentar la visibilidad y destacar su red de concesionarios. ¿Cómo lo ha hecho? Te lo contamos.
Uno de los primeros planteamientos de la marca francesa fue su pretensión de aumentar la visibilidad del nuevo 508 Sport Engineered. Para ello, querían potenciar la visibilidad de su red de concesionarios y atraer nuevos clientes. Tras diferentes experiencias y anteriores colaboraciones, eligieron a Waze para lograr estos objetivos.
Peugeot facilitó a la herramienta de navegación un listado de concesionarios distribuidos por 12 regiones en España. De tal forma, en el momento clave de conducción, los usuarios verían algún tipo de CTA que les incitara a acudir a la concesión según el momento en el que se encontrara el conductor. Ejemplos:
- Cuando un usuario de Waze conducía cerca de un concesionario, podía ver un Pin en la ubicación.
- Si un usuario hacía una búsqueda relacionada con la marca entonces aparecía un resultado patrocinado.
- Si se encontraba en un radio de 10 km de un concesionario, el conductor veía un anuncio de impacto en parada total durante cuatro segundos o más.
Además, los anuncios incluían las opciones “Guardar para después” o “Ir ahí”, según el horario de apertura, y alentaban la navegación al concesionario más cercano.
El resultado
Según explican, gracias a la campaña, la marca logró conectar con el 80% de los usuarios de Waze que se encontraban cerca de su concesionario. Peugeot ha llegado a medir un aumento del 72% en el recuerdo del anuncio. Por tanto, consiguió posicionar la marca, ampliar la cobertura de los clientes y finalmente, atraer más visitas a los concesionarios.
“Estamos muy emocionados de continuar nuestro trabajo con Waze y de encontrar formas aún más creativas e impactantes de llegar a nuestros clientes”, explicaba Elodie Pradeilles, Jefa de Medios Digitales en Stellantis.
