En 2023 entrará en vigor la normativa que cambiará el funcionamiento de las campañas de internet como hoy día las conocemos y los concesionarios van a tener que buscar nuevos modelos de captación de clientes.
El mundo de la publicidad digital se enfrenta a su mayor reto. Las cookies y los identificadores móviles (MAIDs) desaparecerán en 2023. Estos cambios han llevado a las empresas y publicistas de todos los sectores a buscar nuevos medios con los que salvaguardar el éxito de las campañas digitales.
La compañía líder en gestión publicitaria, Flashtalking, ha elaborado un documento en el que facilita las pautas necesarias para adaptarse a este nuevo modelo publicitario. Según el cual, el elemento que sustenta cualquier campaña es la identidad digital; abarcando desde el onboarding, hasta el retargeting y la personalización de las creatividades, datos y medición.
Es importante señalar que, para hacer frente a estos cambios, los concesionarios deberán seguir una serie de recomendaciones que no les hagan perder impacto en el mercado. Así como para mantener su captación de clientes actual.
De este modo, Flashtalking recomienda el uso de servidores de publicidad, que permiten la unión de los datos de identidad y de campaña, así como la capacidad de llegar al consumidor final.
Sin embargo, para su correcto funcionamiento, los servidores deben poder operar sin cookies, proporcionar una medición imparcial y salvaguardar la producción de los anunciantes. Aspectos que deben tener en cuenta las empresas antes de elegir qué sistema utilizar.
Por otro lado, los anunciantes tendrán que manejar varios IDs para poder alcanzar la escala que necesitan, así como para poder ejecutar sus campañas de manera omnicanal.
FloC, la propuesta alternativa a las cookies
A principios de 2021, Google anunció una propuesta alternativa a las cookies: el FloC. Según la cual se garantiza una mayor seguridad en la privacidad de los usuarios, a pesar de que pondrá en riesgo millones de dólares en publicidad digital.
Los concesionarios, como muchas empresas, hacen uso de las cookies para identificar a los consumidores que buscan automóviles; utilizando estos registros para dirigirse a los potenciales clientes a través de la publicidad.
Por ello; y de no encontrar una alternativa; las FloC provocarán que los concesionarios se queden sin esta información y leads, al suprimir la posibilidad de acceso a las empresas de la información recopilada por la compañía.
