El coste económico es el principal freno de los consumidores para comprar productos sostenibles

El 65% de los encuestados en un estudio de sostenibilidad señalaron que quieren ser más cuidadosos con el planeta, pero el coste de vida se lo impide

La nueva edición del Índice Sectorial Sobre la Sostenibilidad realizado por Kantar, la empresa de análisis y datos de marketing líder en el mundo, señala que 8 de cada 10 consumidores quieren ser sostenibles.

Este estudio identifica los temas candentes en sostenibilidad que cada industria debe abordar, junto con las actitudes y comportamientos de los consumidores sobre la misma. Los datos del mismo muestran que el 97% de las personas quieren vivir un estilo de vida más sostenible. Sin embargo, sólo el 13% está cambiando activamente su comportamiento.

El cliente busca marcas preocupadas en temas ambientales y sociales, pero a la vez piden que ofrezcan productos y servicios más asequibles. El 68% cree que los productos que son mejores para el medio ambiente y la sociedad son más caros y el 65% declara que quiere hacer más para ser más conscientes del planeta y el medio ambiente, pero el aumento del coste de vida les impide hacerlo.

Mónica de Andrés, Client Director y Experta en Sostenibilidad en Kantar Insights, señala estos datos como información claves para las empresas: “Para convertirse en una opción generalizada, las marcas deben salir al mercado a un precio accesible para una mayoría, ya que el precio se ha convertido en una barrera para el comportamiento sostenible: el 79% de los consumidores dice que quiere comprar productos sostenibles con el medioambiente, pero que las marcas tendrán que asegurarse que pueda permitírselo.”

Comunicar la sostenibilidad

No obstante, una buena comunicación también resulta fundamental. El 57% siente que es difícil saber qué productos son buenos o malos éticamente y el 61% pide una certificación clara al respecto.

La sostenibilidad y la ética en la creación de los productos se están convirtiendo en dos pilares base para los consumidores. Las empresas más sostenibles aumentaron su valor en un 31 % en comparación con 2021, por delante de las 100 marcas más valiosas a nivel global. Casi la mitad de los encuestados ha dejado de comprar productos por su impacto en el planeta y la sociedad, y aumenta al 73% en el caso de los que se declaran más comprometidos.

“Las personas se esfuerzan por evitar la generación de residuos y el derroche y no toleran a las marcas que se interponen en el camino. Por ello, las marcas deben adoptar esa mentalidad y construir sobre ella, acompañando a los consumidores en la lucha contra el desperdicio y aumentando su poder para tomar decisiones que conduzcan a generar menos basura en el mundo. Los consumidores piden soluciones en línea con los principios de la economía circular que destaca oportunidades para pensar en los residuos a lo largo del ciclo de vida completo de un producto y actuar en innovaciones exitosas”, señala Antoni López, Head of Brand Strategy y experto en Sostenibilidad.

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