Google quiere cambiar por completo cómo funcionan los anuncios en Internet: así puede afectar a los concesionarios

Esta decisión podría poner fin a la práctica de identificar fácilmente a los clientes potenciales a través de su actividad de navegación en Internet.

A principios de 2021, Google anunciaba una nueva propuesta alternativa a las tradicionales cookies llamada FLoC. El sistema premia la privacidad de los usuarios pero pone en riesgo miles de millones de dólares en publicidad digital. Muchos concesionarios, en la actualidad, utilizan la información de Google para a través de anuncios en Internet conseguir clientes potenciales. ¿Cómo pueden afectar estos cambios?

Según calcula la consultora McKinsey, Google tendrá que reemplazar hasta 10.000 millones de dólares en ingresos al realizar estos cambios. De acuerdo con Motor Trader, la distribución de vehículos debe estar preparada para el desafío que se avecina con estos cambios legales aún por aprobar. 

Indican que muchos departamentos de marketing y concesionarios utilizan cookies para identificar a los consumidores que buscan un automóvil. De modo que, así, pueden dirigirse a ellos con publicidad. Con esta propuesta de Google, los concesionarios se quedarían sin esta información y leads a no ser que trabajen en una alternativa. 

“Los distribuidores deberían preguntarse cómo planean responder a estos cambios y qué soluciones están implementando para adaptarse a ellos. Las estrategias futuras tienen la ventaja de tener la oportunidad de adelantarse a competidores menos ágiles cuando la puerta se cierre en la mayoría de las cookies de terceros”, explican. 

Un debate entre los diferentes navegadores

Sobre esta propuesta, en la actualidad, debaten las empresas desarrolladoras de navegadores (Google, Apple, Microsoft, Mozilla, etc). Discuten opciones para permitir entregar información a los avisadores de una forma que sea segura y que no sea invasiva. Sin embargo, están lejos de llegar a un acuerdo. 

En los últimos meses, con el impacto de la pandemia, la publicidad digital ha ganado fuerza entre los concesionarios debido a las restricciones de movilidad y el auge de Internet. Esta decisión podría afectar por completo a las prácticas más habituales de los distribuidores para llegar al consumidor. 

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